Coca-Cola en España y la Fundación Grandes Amigos pone en marcha una colaboración navideña orientada a combatir la soledad no deseada de las personas mayores en los barrios. La iniciativa, que se enmarca en la campaña de Coca-Cola “Refresca tu espíritu navideño”, busca promover el acompañamiento, la amistad y el apoyo entre vecinos voluntarios y personas mayores a través de actividades comunitarias.
El proyecto arranca en un momento del año en el que la soledad puede sentirse con mayor intensidad y tendrá continuidad durante 2026 en diferentes regiones del país. La soledad no deseada está reconocida por la Organización Mundial de la Salud (OMS) como un problema de salud pública y se asocia a riesgos como la depresión y un aumento de la mortalidad.
En España, el Instituto Nacional de Estadística (INE) prevé que en 2050 un tercio de la población tendrá más de 65 años y que en 2037 uno de cada tres hogares estará habitado por una sola persona. Actualmente, más de dos millones de personas mayores de 65 años viven solas; una situación que, aunque no implica necesariamente sentirse solo, puede constituir un factor de riesgo.
Durante la jornada se celebró un taller creativo de velas artesanales, concebidas como símbolo de luz y compañía para dar la bienvenida a la Navidad. El acuerdo contempla, en esta primera fase, ocho fiestas navideñas en distintas ciudades y pueblos de Madrid, Galicia, Cantabria y Extremadura, en las que participarán más de 600 personas entre mayores y voluntarios.
Una iniciativa inclusiva
Más allá de estas fechas, la alianza tendrá recorrido a lo largo de 2026 con actividades de ocio inclusivo como meriendas, encuentros de barrio, salidas culturales y talleres en Madrid, Alicante y Cantabria. Según los datos facilitados por ambas entidades, el proyecto beneficiará en total a 458 personas, de las cuales 241 son mayores y 217 voluntarias.
La directora de Grandes Amigos, Mercedes Villegas, destaca el vínculo de la iniciativa con los orígenes de la entidad: “Me hace especial ilusión que Coca-Cola apoye nuestro programa de redes vecinales, porque tiene mucho que ver con los orígenes y la esencia de Grandes Amigos, que nació en un barrio de Madrid hace 22 años. En aquel momento nadie hablaba de la soledad y ahora hemos conseguido tejer una comunidad de más de 2.000 personas mayores y unos 3.000 voluntarios en toda España”.
Durante sus más de dos décadas de trayectoria, Grandes Amigos ha desarrollado su “estrategia 360 de la soledad”, centrada en la detección, prevención, acompañamiento, socialización, formación, investigación y sensibilización. Para Coca-Cola, la colaboración refuerza su propósito de contribuir desde lo local al bienestar de las comunidades donde está presente.
Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia, comenta que “esta colaboración representa el verdadero espíritu de nuestra marca: conectar a las personas y celebrar los pequeños momentos de unión, por eso trasciende la propia campaña navideña. Gracias, Grandes Amigos, por vuestro trabajo, por permitirnos desarrollar junto a vosotros nuestra dimensión social y ayudaros a que las personas mayores, que son los héroes de los barrios, puedan sentirse integradas y acompañadas en su propio entorno”.
La iniciativa se integra dentro de las acciones sociales que Coca-Cola lleva a cabo en Navidad y conecta con su campaña global ‘Refresca tu espíritu navideño’, que este año busca inspirar la conexión humana. La compañía ha señalado que la campaña global de 2025 incluye una versión renovada y optimizada del anuncio “Holidays Are Coming”, creada por equipos de WPP Open X liderados por VML, con apoyo de Essence Mediacom y Ogilvy, y con el uso de la IA aplicada a la narración de historias. En España, la campaña ya está en marcha con una estrategia multicanal y promociones especiales en los envases de Coca-Cola.
