La marca dará la bienvenida al nuevo año con la campaña “Refresca tu espíritu navideño”, una versión renovada y optimizada de su icónico spot “Holidays Are Coming”. Con esta acción, Coca-Cola busca acompañar a los consumidores españoles en uno de los momentos más señalados de las fiestas. En esta ocasión, el anuncio pone el foco en la desconexión y el descanso como elementos clave para quienes trabajan durante la Navidad, invitando a hacer una pausa y disfrutar de la época desde una perspectiva más serena. La campaña “Refresca tu espíritu navideño” ha sido creada por equipos de WPP Open X, liderados por VML, con el apoyo de Essence Mediacom y Ogilvy.
El spot se ha desarrollado mediante una colaboración entre creatividad humana y tecnología, incorporando el uso de inteligencia artificial en la narrativa, en línea con la apuesta de la compañía por la innovación sin perder el carácter atemporal de sus campañas navideñas.
Compromiso social durante la Navidad
Dentro del marco de la campaña, Coca-Cola ha impulsado diversas iniciativas sociales en colaboración con la Fundación Grandes Amigos, centradas en combatir la soledad no deseada de las personas mayores. La alianza comenzó a finales de noviembre con un taller creativo de velas artesanales y ha continuado con la celebración de ocho fiestas navideñas en diferentes localidades de Madrid, Galicia, Cantabria y Extremadura, en las que han participado más de 600 personas entre mayores y voluntarios
Este compromiso tendrá continuidad durante 2026 en distintos puntos de España, como Madrid, Alicante y Cantabria. En total, 458 personas —241 mayores y 217 voluntarias— participarán en actividades de ocio inclusivo, como meriendas, encuentros vecinales, salidas culturales o talleres, orientadas a fomentar la socialización y el bienestar emocional, así como a dinamizar el entorno local.
“Esta colaboración representa el verdadero espíritu de nuestra marca: conectar a las personas y celebrar los pequeños momentos de unión”, señala Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia, quien destaca el valor del trabajo de la Fundación Grandes Amigos y su impacto en los barrios
