En el mes de abril el ranking de cobertura de la notoriedad publicitaria del Tracking Iope Multimedia no presenta variaciones en las marcas que lideran cada medio. El Corte Inglés es líder en cuatro de los medios convencionales (TV, exterior, periódicos y radio), Carrefour en la publicidad directa que recibimos en nuestros hogares, Coca-Cola en cine, L’Oréal en revistas y Jazztel en Internet, posición que consiguió en marzo cuando superó a Movistar.
Sin embargo, en este mes sí encontramos interesantes cambios entre los anunciantes que configuran el Top 10:
• Vodafone es la marca que más crece y sube al podio del total medios convencionales como segunda marca (sin publicidad directa), consiguiendo mejorar sus posiciones en televisión, exterior e Internet. Este operador de telefonía, con sus campañas de 4G ‘Aprende a volar’ y ‘Power to Andrea’, obtiene una cobertura de casi ocho millones de personas, un 14% más que en marzo.
• Audi, que entra décima en el total de medios convencionales, crece en cobertura un 12%, coincidiendo con el lanzamiento del nuevo Audi A4 S Line (‘Life is a ride’). Concretamente escala posiciones en televisión, prensa y revistas.
• Además, abril presenta como novedad una película entre las diez primeros anunciantes de publicidad exterior, algo que no había sucedido en los últimos años. ‘Ocho apellidos vascos’ es décima en exterior y segunda en Cine, alcanzando una cobertura del 8% de la población española (3,3 millones de personas). La película no sólo esta dominando la cartelera, desde su estreno a mitad de marzo, sino que además consigue mejores indicadores de recuerdo publicitario, algo que no había hecho ningún otro título estrenado recientemente.
Si hacemos un análisis más detallado, medio a medio:
En TV: El Corte Inglés, Mercedes, Coca-Cola y Danone siguen en las primeras posiciones, mientras descienden Renault y Jazztel.
• Publicidad exterior tiene cambios a partir del quinto puesto, donde entra Vodafone.
• En Internet, las primeras posiciones siguen ocupadas por las compañías de telefonía y la mayor subida en el ranking es para El Corte Inglés, que mejora cinco puestos.
• Cine, a excepción de McDonald’s, las mejoras entre las diez primeras posiciones son para las películas ‘Noe’, ‘Spiderman’, ‘Rio’ y ‘Kamikaze’.
• En Revistas, Zara sube siete posiciones en el top (de la 10 a la 3) y entran como nuevas marcas Mango, Audi y Christian Dior.
• En Periódicos, siete de las diez marcas pertenecen al sector auto: Renault, Audi y Mercedes están en el segundo, tercer y cuarto puesto, respectivamente, superadas únicamente por El Corte Inglés.
• Radio es el medio que más cambia, destacan las menciones a Carglass y a la DGT que escalan 11 y 35 puestos respectivamente.
