El RTB opera como un canal en el que las redes internacionales de publicidad online, los grandes portales y las redes sociales se conectan a grandes plataformas de AdExchages que revenden sus stocks de espacios no vendidos. El sistema identifica el target por el contenido que consume y puja en tiempo real por espacios en los mejores sites donde están esos usuarios. El algoritmo del sistema también permite al sistema identificar qué momentos son los mejores para la conversión.
Digital Group, empresa española especializada en campañas digitales de respuesta directa, recomienda seguir cinco pasos para hay cinco pasos para lograr un buen RTB:
· Partir de un pago por impresión (CPM) medio situado en torno a 1.5 euros.
· Tener en cuenta el post impresión: usuarios que no hacen clic pero que luego convierten.
· No ir a sites concretos sino pensar en el perfil.
· Comprar cookies de perfiles concretos para “alimentar” la compra de impresiones”.
· Analizar los informes y desestimar los sites que no están dando la respuesta deseada.
