Excellence Lab se basa en una fórmula de colaboración activa entre marcas, profesionales del sector y estudiantes. Su objetivo es claro: ofrecer retos estratégicos reales, diseñados por compañías reales y guiados por expertos del sector, para que el alumnado se enfrente a contextos profesionales auténticos.
La nueva edición del concurso llega por primera vez a Baleares y Canarias
En esta nueva edición, el reto estará liderado por la marca Cervezas San Miguel, con la participación de más de 700 estudiantes de más de 20 universidades de todo el país. Como novedad, el concurso se extiende por primera vez a las Islas Baleares y Canarias, reforzando su alcance territorial.
Conexión directa con la industria
Uno de los aspectos diferenciales del programa es el contacto directo de los participantes con profesionales de marcas, medios y agencias. Este acompañamiento permite a los estudiantes conocer de primera mano cómo se definen los planes de marca, se toman decisiones estratégicas y se desarrollan campañas reales.
En el caso de Cervezas San Miguel, sus equipos no solo participan en la elaboración del briefing, sino que realizan seguimiento de los proyectos y presiden el jurado de la final, que se celebrará en junio en Madrid. El jurado contará con más de 30 miembros, entre representantes de la marca, agencias colaboradoras y profesionales del ecosistema de Excellence Lab.
Más allá del carácter competitivo, el proyecto se consolida como un espacio de oportunidades laborales. En ediciones anteriores, muchos participantes han iniciado su carrera profesional gracias a los vínculos generados con las marcas y profesionales involucrados.
Colaboración con Mahou San Miguel por segundo año consecutivo
La edición 2026 vuelve a contar con el respaldo de Mahou San Miguel, que refuerza así su compromiso con el talento joven. Esta es la segunda vez consecutiva que el grupo cervecero colabora con el proyecto, consolidando su apuesta con una mayor participación universitaria y un enfoque estratégico más profundo. A través de Cervezas San Miguel, el grupo lidera el reto de esta edición, dando continuidad a la colaboración iniciada en 2025.
