La campaña, titulada Naturfibra Felicitá, trasmite una imagen de producto natural, eficaz y saludable, asociado a la sensación de felicidad que se siente cada día al salir del baño gracias a Naturfibra. La creatividad es obra de la agencia Contrapunto. Un elemento esencial de la campaña es la música, que versionea el clásico de Al Bano y Romina Power (Felicitá).
La campaña se está emitiendo en televisión (TVE, Antena 3, Tele 5, Cuatro, La Sexta, Telemadrid, Canal Sur y Canal 9), en revistas femeninas, suplementos dominicales, revistas de tendencias, bienestar y vida sana, así como en la radio (Cadena Ser, Cadena Dial y Cadena 40). El plan de medios se completa con acciones especiales en diferentes espacios televisivos e inserciones en portales de Internet.
