‘Celebremos lo que somos’. Así se titula la primera campaña de whisky DYC lanzada por la agencia creativa PS21. De esta forma, la marca inaugura su nueva etapa estratégica y recupera su contexto social y cultural focalizado en el bar de siempre, las amistades, las ferias, las fiestas populares y el vaso de tubo.
La campaña refleja la autenticidad de los momentos de celebración cotidianos y traslada al whisky a un contexto inusual en la categoría: enfrentar el perfect serve habitual de los spirits, creando los imperfect serves que invita a sentirse libre de tomar una copa como cada uno prefiera.
En esta línea, cada consumidor de DYC tiene su propio imperfect serve. Las escenas muestran liturgias del consumo de whisky: pedir ‘un chorrito más’, remover la copa con el dedo o el clásico ‘sujétame el cubata’. Situaciones reconocibles que celebran la autenticidad sin filtros.
«Esta campaña devuelve DYC a su origen. Este camino lo tuvimos claro desde el primer análisis del brief y creemos que tiene un enorme potencial para crecer y construir marca a largo plazo. Hemos querido reconectar la marca con su esencia y con la gente, sin filtros ni artificios», según apunta Emilio Romero, project manager de PS21.
«Esta campaña no solo responde a una visión de marca, sino también a una estrategia de negocio a largo plazo. La colaboración con PS21 ha sido clave: desde el primer momento entendieron la esencia de DYC y la han convertido en una plataforma creativa sólida, con recorrido y coherencia», señala Paco Recuerdo, director de marketing en Suntory Global Spirits para DYC.
La campaña audiovisual de DYC, producida por Igloo Films con su realizador Dani Fortuny, tendrá recorrido en canales digitales (TV conectada, Youtube y social media) y a nivel gráfico se desarrollará con piezas para retail, hostelería y exterior.
