La Corporación Catalana de Medios Audiovisuales de Cataluña (CCMA) ha elegido a Microbio, agencia creativa del grupo de comunicación Atrevia, para el diseño y ejecución de las campañas creativas de la entidad tras un largo proceso de licitación en el que han participado más de 10 agencias de publicidad.
El primer trabajo encargado a la agencia que forma parte de A, el ecosistema de agencias creativas y digitales de Atrevia, ha sido el lanzamiento de 3CatInfo, la nueva marca que unifica todos los servicios informativos del grupo catalán, y que nace con el objetivo de atraer nuevos públicos y consolidar la audiencia actual en televisión, radio y digital, además de aportar contexto para ayudar a los ciudadanos a entender el mundo y despertar el espíritu crítico.
El concepto sobre el que se desarrolla la campaña es ‘Informar. Explicar. Entender’, una estructura de tres verbos que guía la estrategia y promueve una relación activa y de confianza con la audiencia.
La campaña de lanzamiento se ha desarrollado a partir de una creatividad modular y versátil que incluye spots de 60″, 20″ y 6″, así como formatos cortos como molinillos y ocho piezas gráficas que representan visualmente los tres verbos del concepto: informar, cuando solo se ve una parte de la imagen; explicar, cuando se analiza más allá de la superficie; y entender, cuando se comprende toda la dimensión y el contexto de la noticia.
Con más de 200 creatividades, la campaña se desplegará en Televisión, Radio, CTV, plataformas digitales y redes sociales. Perseguirán aumentar el tráfico, la recurrencia y la interacción, así como impulsar descargas y nuevos registros en la app y en los canales de WhatsApp y Telegram.
