La campaña de publicidad se difundirá en televisión, radio, prensa e Internet.
De acuerdo con George Schweitzer, máximo responsable de marketing del grupo CBS, “Initiative comprende la esencia de CBS y el camino hacia donde quiere dirigirse”. La corporación CBS cuenta con televisión local y por cable, emisoras de radio, publicidad exterior, parques temáticos, medios digitales y productos de consumo.
Por otra parte, Initiative ha nombrado a Richard Beaven consejero delegado de la compañía en Norteamérica, por lo que se responsabilizará de las oficinas de la agencia de medios en Estados Unidos y Canadá. Hasta ahora Beaven ocupaba los cargos de vicepresidente ejecutivo y director general de la central del grupo Publicis MediaVest Nueva York.
