El trabajo de la consultora se basa en el concepto de nuevo punto de encuentro internacional, que combina con las raíces de la cultura de los Emiratos Árabes. Para ello ha creado un globo terráqueo que, en lugar de contener las divisiones geográficas habituales, muestra motivos tradicionales árabes.
El complejo Dubai World Central albergará el mayor aeropuerto del mundo. Tiene una extensión de 140 kilómetros cuadrados en el que se construirá el citado aeropuerto, el único que contará con seis pistas paralelas y con capacidad para soportar el tráfico de más de 120 millones de pasajeros y 12 millones de toneladas de mercancías.
En torno al aeropuerto se crearán diversas zonas de servicios complementarios, como la Ciudad Comercial, la Ciudad de la Aviación, la Ciudad Residencial, la Ciudad de Exhibiciones, el Golf Resort y el Parque de la Ciencia y la Tecnología. Cada área cuenta con su propia submarca, siempre en la misma línea de la imagen principal, que se adaptará según su actividad.
