La campaña, cuya creatividad es obra de Compact FMRG, tiene como objetivo posicionar a Carretilla (Grupo Alimentario IAN) como especialista en platos preparados sin conservantes e inspirados en recetas de siempre y listos para consumir en cualquier momento y lugar. La figura del carretillero sigue presente en la comunicación de la marca, rentabilizando la notoriedad adquirida con otra de sus gamas, la de espárragos blancos.
“La calidad de producto de nuestros Platos Listos se aproxima cada vez más al código de plato y sabor casero que tiene en mente el consumidor español. Nuestro objetivo se centra en apelar a que se apunten ‘a comer bien y sin esfuerzo’, ofreciéndoles una completa gama de primeros y segundos platos cotidianos y de la dieta mediterránea, basándonos siempre en los tres ejes que el consumidor más valora: placer, naturalidad y conveniencia”, cuenta Susana Fernández, directora de marketing de Grupo Alimentario IAN.
La nueva campaña de Carretilla arrancará con una fase teaser los días 21 y 22 de febrero en la que un spot avance de cinco segundos lanzará una adivinanza a los telespectadores y continuará hasta el 23 de marzo con la emisión de distintos anuncios de 40, 20 y 10 segundos.
Además, la campaña de televisión se verá reforzada con una importante campaña online, acciones en redes sociales y punto de venta.
Los fans de Carretilla en Facebook podrán conocer en primicia el nuevo anuncio y, desde el próximo 20 de febrero se podrá visualizar también su versión especial para Internet (de 50 segundos) en el canal de Carretilla en Youtube (www.youtube.com/carretilla)
