Carrefour ha sido el primer anunciante en estrenar el formato publicitario Drive to Store, desarrollado por Mediaset España para televisión conectada, y gracias al cual ha conseguido un 12% más de visitas a sus supermercados.
Con la campaña ‘3×2 en productos para niños’, segmentada en hogares con hijos y lanzada entre el 26 de agosto y el 2 de septiembre a través de los televisores con tecnología HbbTV, Carrefour ha sido el primer anunciante en probar una acción publicitaria de televisión conectada, diseñada para dirigir tráfico al punto de venta.
“Aprovechar todas las oportunidades que nos ofrece la TV Conectada en cuanto a medición y poder cualificar los impactos con métricas ligadas a negocio es esencial para medir el éxito de las campañas de Carrefour”, ha explicado Sandra Serrano, account manager de Arena Media, agencia de medios del distribuidor. “Los formatos HbbTV no solo nos permiten ser más relevantes situándonos dentro del contenido, sino que ahora podemos demostrar su efectividad en cuanto a tráfico a tienda”.
Según explican desde Mediaset España, el formato Drive to Store permite unificar inventarios de televisión conectada, móvil, tabletas y PCs a través de la data y la tecnología.
Se construye a partir de modelización avanzada, un grafo de audiencias que conecta televisiones con otros dispositivos para crear audiencias 360º en todo el universo conectado de la compañía y la tecnología exclusiva de Beintoo – empresa de mobile data perteneciente a Grupo Mediaset-. Beintoo, a través de su sistema, es capaz de rastrear y recopilar datos geo comportamentales de cerca de 7 millones de usuarios en Europa.
De acuerdo con Salvador Figueros, director de marketing de Publiespaña, este formato “ofrece a los anunciantes la posibilidad de medir el ‘uplift’ de los consumidores que han sido expuestos al spot publicitario respecto a los no expuestos, atribuyendo así el crédito de la visita al punto de venta a la campaña con data de televisión conectada”. Está especialmente indicado a clientes de sectores como Automoción, Gran Distribución, Moda, Joyería y Accesorios o Restauración, informan.
“Constituye así un soporte que incrementa las coberturas y mejora el alcance de la comunicación de una forma altamente eficiente y con un plus de cuantificación”, concluye Figueros.
