Bajo el lema La creatividad vende, la próxima edición de El Sol iniciará una nueva etapa en la que no sólo impulsará la creatividad, sino que también promoverá las marcas y el negocio de los anunciantes, añadiendo una visión más estratégica a sus planteamientos y premiando la creatividad eficaz.
Para ello, la organización contará con la colaboración de la AEA (Asociación Española de Anunciantes), en concreto con los responsables de los Premios a la Eficacia. Durante la rueda de prensa celebrada para presentar la nueva edición del festival, José Manuel Zamorano, representante de la AEA y de los Premios a la Eficacia señaló que “los términos eficacia y creatividad no son antagónicos como lo demuestra el que muchos de los trabajos que han logrado los mayores reconocimientos en los Efi son magníficos ejercicios de creatividad, como Amo a Laura o Be water”.
Dentro de los nuevos planteamientos del certamen también se ha optado por cambiar la denominación del festival, que a partir de ahora se denominará El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria para subrayar su apertura a todo tipo de acciones publicitarias. Asimismo, Carlos Martínez-Cabrera, máximo responsable de Contrapunto, sustituye a Luis Cuesta (SCPF) en la dirección del festival.
Por otro lado, Rafa Antón, director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett y presidente del Club de Creativos, presidirá el jurado de TV/Cine, mientras que Carlos Pérez, presidente y director creativo de BBDO Argentina y presidente del Círculo de Creativos del país andino, liderará el jurado de gráfica y radio.
La 23 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria se celebrará en San Sebastián los días 29, 30 y 31 de mayo de 2008.
