Evian, la marca de agua mineral natural de los Alpes, anuncia oficialmente al tenista español Carlos Alcaraz como su nuevo embajador global, en el marco de un acuerdo más amplio con el Grupo Danone.
La alianza refuerza la campaña internacional de la marca centrada en la filosofía “Vivir Joven”, apostando por el bienestar, la positividad y un estilo de vida saludable. El fenómeno del tenis internacional, reciente campeón de Roland Garros y de Wimbledon 2024, encarna —según Evian— “la verdadera esencia de Vivir Joven”.
Con su energía desbordante, alegría contagiosa y una mentalidad positiva, Alcaraz representa el arquetipo de atleta moderno que trasciende la pista y conecta emocionalmente con públicos de todas las edades. “Me identifico con la filosofía ‘Vivir Joven’ tanto dentro como fuera de la pista. Se trata de vivir la vida con energía y una mentalidad positiva, valores que respeto y trato de aplicar en mi día a día”, ha declarado el deportista. La hidratación, añade, es un pilar clave en su rutina.
Una narrativa visual con sabor a juventud
La campaña de presentación no se ha hecho esperar. Evian ha publicado un contenido exclusivo del rodaje protagonizado por Alcaraz en una pista de tenis transformada en un parque mágico con pelotas rosas, evocando un universo lúdico que conecta con el público joven y reinterpreta el tenis desde una estética fresca, moderna y emocionalmente vibrante. Previamente, el tenista ya había dejado una pista en redes sociales con una story que mostraba pelotas rosas, generando expectación y engagement en su comunidad digital.
Evian refuerza así su posicionamiento como marca premium ligada al tenis, deporte con el que mantiene una relación histórica como Agua Oficial de Wimbledon desde 2008 y socio del US Open desde hace más de 35 años. Con Alcaraz, se asegura un referente global que suma autenticidad y relevancia a su plataforma de comunicación y consolida su narrativa de marca saludable, activa y optimista.
Dawid Borowiec, director global de Evian, lo resume así: “Carlos encarna la esencia de Vivir Joven. Su energía y espíritu intrépido son contagiosos. Juntos inspiraremos al mundo a hidratarse, moverse y adoptar hábitos saludables con alegría”.
Esta alianza no es un simple acuerdo de imagen. Forma parte de una colaboración estratégica entre Danone y Carlos Alcaraz que busca fomentar el bienestar a escala global. El deportista, que se suma a una lista de embajadores ilustres como Emma Raducanu, Frances Tiafoe o Arthur Fils, no solo representa valores deportivos, sino una visión aspiracional de la juventud activa, resiliente y consciente.
Evian y Alcaraz marcan así un punto de encuentro entre marketing emocional, activación de marca y propósito social. Una apuesta que trasciende el logo para inspirar estilos de vida.
