La campaña, que se podrá ver en 17 países de Europa, invita a los fotógrafos profesionales y aficionados a experimentar con elementos fotográficos básicos, como la luz y el movimiento, para lograr nuevos efectos creativos.
Para ello, la agencia publicitaria trabajó sobre cuatro temas: la luz, los detalles, la velocidad y el movimiento. Fue el fotógrafo Rick Guest el encargado de explorar e interpretar los cuatro conceptos con su objetivo.
