El palmarés español en el festival de publicidad Cannes Lions 2018 se estrena con un bronce a un sobrecogedor documento que reconoce el valor y el compromiso de todos aquellos que luchan diariamente contra el cáncer de mama. Desarrollado por Cheil Spain para Samsung España en colaboración con la Federación Española de Cáncer de Mama (FECMA), contó con la colaboración de Manu Brabo, fotoperiodista de guerra español ganador del Premio Pulitzer en 2013.
“El cáncer es una de las peores batallas que vivimos en el mundo, por eso decidimos contarla a través de los ojos de un verdadero corresponsal de guerra. Sentíamos que le podía dar un tono y una perspectiva diferente a la problemática”, declaraba Joaquín Espagnol, director creativo ejecutivo de la agencia publicitaria Cheil Spain, el pasado mes de febrero en el momento de estrenarse el trabajo.
Las imágenes de la campaña «Corresponales de guerra en el cáncer de mama» formaron parte de una iniciativa solidaria que conmemoraba, además, el décimo aniversario de la colaboración de Samsung con la Federación Española de Cáncer de Mama (FECMA). Desde noviembre de 2008 Samsung ha venido impulsado diversas iniciativas con el objetivo de recaudar fondos y apoyar proyectos de investigación contra el cáncer de mama respaldados por FECMA.
GP para «Corazón-Give your heart»
Por su parte, John x Hannes New York y Montefiore Medical Center se alzaron con el GP de la categoría Health & Wellness por «Corazón-Give your heart«, una película protagonizada por los actores latinos Ana de Armas y Demián Bichir cuyo objetivo es promover la donación de órganos. Como parte de la acción también se activó una app que permite a los ciudadanos hacerse donantes en unos pocos segundos.
Así mismo, TBWA/India y Asha EK Hooe Foundation se alzaron con Grand Prix For Good Health gracias a «Blink to speak», un proyecto desarrollado por la citada fundación en colaboración con Neurogen Brain & Spine Institut que supone la creación del primer lenguaje visual (a base de movimientos oculares) para pacientes con parálisis y dificultades para hablar.
En esta primera jornada de premios en Cannes Lions, también se han entregado los galardones a la Agencia y a la Red Health del Año, que han recaído en Havas Lynks Manchester y FCB Health, respectivamente.
