Quevedo, Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez, Gila, Eugenio o Fofó, algunos de los protagonistas de la campaña navideña de Campofrío. Este trabajo publicitario, titulado Identiqué , rinde homenaje a la cultura española y a los valores que compartimos, y lo hace con una representación de personajes ilustres de la historia nacional.
En estos momentos en que la identidad peligra, esta campaña se pregunta cómo verían el mundo de hoy en día una pequeña representación de personajes ilustres que, a su manera, han contribuido a la construcción de nuestra cultura. Cuatro de ellos, como Gloria Fuertes o Gila, son elegidos para pasar durante 24 horas en la tierra, en este caso Madrid, quienes se enfrentan a un auténtico choque cultural que nos invita a reflexionar sobre la necesidad de reencontrarnos con lo nuestro.
Desarrollada por This is Libre, esta campaña de Campofrío pone en valor la identidad, asociado a unas tradiciones, costumbres y valores que representan a los españoles como la solidaridad o la generosidad, que están presentes en el spot cuando los protagonistas ‘descienden’ a la tierra y son ayudados por los ciudadanos.
En palabras de Mónica Mora, directora creativa de la agencia, quien desde hace 13 años lidera la producción de los anuncios navideños de la marca, en este spot han recurrido “a personas que ya no están con nosotros, pero cada uno tiene un alto impacto en la construcción de nuestra identidad por lo que significaron en nuestra cultura tan única o por su mirada a nuestras ciudades”.
Caracterización de época
El anuncio que abarca diferentes épocas y momentos históricos, el vestuario y su caracterización de los personajes han supuesto todo un reto, con mucha investigación y la involucración de familiares de los actores representados, como la ropa que utilizan Sara Montiel o José Luis López Vázquez es original de ambos artistas.
Además, el spot cuenta con la participación de Rody Aragón, quien interpreta a su padre Fofó, utilizando el mismo sombrero y camiseta, así como Gerard Jofra, hijo del humorista Eugenio.
Papel de la música
La melodía del anuncio ‘Eres tú’, tema que Mocedades representó a España en Eurovisión en 1973, está interpretada por Eva McBel. Esta canción fue un éxito internacional con más de 120 versiones en 16 idiomas.
Identiqué ha sido producida por Harry, bajo el realizador Dionisio Naranjo. La postproducción ha sido desarrollado por Harry e Israel Fornés, mientras que La Panadería, el estudio de sonido. OEO&Parser se ha encargado de la música.
La campaña inicia su transmisión en redes sociales y próximamente estará presente en televisión y cine.
