Dirigida por el cineasta Benito Zambrano, la nueva campaña de Campofrío hace un homenaje a la ciudad de Burgos y alude al espíritu de superación de todos los “quemados” de España. Gila, Chus Lampreave, Chiquito, Fofito y Santiago Segura son los protagonistas de “Bombería”.
En la pieza, ideada por McCann, han colaborado también los bomberos que contribuyeron a la extinción del incendio de la fábrica de Campofrío en Burgos y ciudadanos que han aportado sus historias reales al spot.
“Es indudable que se trata de la campaña más valiente y más auténtica que hemos hecho nunca. Representa como ninguna, en primera persona, los valores de optimismo, ilusión y esperanza que comenzamos a comunicar hace unos años en nuestras ya tradicionales campañas de Navidad”, destaca Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group.
“En el contexto en el que nos hemos visto envueltos en las últimas semanas, nos planteamos muy seriamente no hacer la campaña, por las circunstancias extraordinarias que estamos viviendo. Descartamos la idea inicial, que era también muy brillante y divertida, considerando que no podíamos obviar lo que ha pasado y sus consecuencias para centenares de familias de compañeros. Al final decidimos ser fieles a nuestros principios: que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”, afirma Juana Manso, directora de marketing de Campofrío España.
Ciudadanos quemados
Campofrío, que ve esta campaña como un paso adelante en la recuperación de la normalidad de la compañía, ha contado con el presupuesto más ajustado de los últimos años.
En esta película, varios ciudadanos “quemados” cuentan sus historias y dificultades reales (cierre de sus negocios, inversiones en preferentes). De la misma manera, aparecen también algunos trabajadores de la fábrica de La Bureba, y los bomberos que contribuyeron a la extinción del incendio. La ciudad de Burgos, que volcó su solidaridad en los momentos más difíciles, es otra de los protagonistas.
“No podíamos mirarnos al ombligo y olvidar que actualmente son muchos los que tienen que superar grandes dificultades, como ya hemos reflejado en años anteriores. Incorporamos historias reales y a los verdaderos protagonistas de lo que había pasado para enviar un mensaje de ilusión y solidaridad”, explicaMónica Moro, directora general Creativa de McCann.
Por su parte, Benito Zambrano, ganador de cinco premios Goya, aceptó el reto de realizar la que considera “la campaña de publicidad más especial para Campofrío, y probablemente de todo este año en España”.
La producción de la campaña ha corrido a cargo de La Joya Producciones.
