Tras convocar a concurso a varias agencias nacionales e internacionales, la Denominación de Origen del Queso Manchego ha confiado su nueva campaña publicitaria a BeCool Publicidad, que se encargará del desarrollo integral de todas las acciones en medios.
Dar a conocer los elementos únicos, diferenciadores e identificativos de esta D.O. es el objetivo primordial de este anunciante, en un momento en el que la expansión de la oferta en categorías puede afectar a la identificación del auténtico Queso Manchego con Denominación de Origen.
El foco de la campaña publicitariaestá puesto en dos colectivos. Por un lado, el consumidor final, al que se le dan pautas con las que poder diferenciar en el punto de venta un queso manchego con Denominación de Origen de otro producto de apariencia similar, y por otro los prescriptores: charcuteros, queserías, cocineros, foodies o cualquier persona cuya opinión sea valorada por su entorno como un sello de fiabilidad y garantía.
La televisión es el plato fuerte del mix de medios, con cobertura nacional y presencia en los canales de los dos grandes grupos, así como en televisiones temáticas. El spot central de la campaña, de 1 minuto de duración, tendrá continuidad con 2 versiones de 20”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.
Asimismo, la campaña se verá apoyada en el medio digital, con un microsite creado específicamente para proporcionar más detalle e información acerca de las características específicas del Queso Manchego D.O, a través de un vídeo de 1´20” que recorre las tierras manchegas y nos descubre qué hay detrás de la elaboración de este preciado producto.
El spot tendrá también presencia en las RRSS con el fin de llegar al mayor número de individuos del target.
