La nueva campaña publicitaria de Plátano de Canarias se titula ‘El Secreto’ y supone un amplío viraje en su código de comunicación. Bajo el claim ‘Saborea cada día’ la popular marca de fruta invita a los consumidores a disfrutar de una existencia más plena, activa y vital.
Detrás de este nuevo discurso está El Ruso de Rocky, agencia de publicidad que comenzó a trabajar para este anunciante el pasado mes de enero. “Es un movimiento muy valiente para una marca tan sólida como Plátano de Canarias, que podría optar por el inmovilismo. Pero en cambio se renueva y apuesta por impulsar un cambio positivo en sus consumidores”, señala Ángel Torres, director creativo y socio de la agencia.
Junto al departamento de marketing y comunicación de Plátano de Canarias, El Ruso de Rocky se ocupa de la planificación y desarrollo de la estrategia creativa de la campaña publicitaria y de su difusión en el punto de venta, medios digitales, y social media, así como en los medios masivos, para lo que contará con la colaboración de la agencia de medios OMD.
LA FUNERARIA GARCÍA SAINZ
La acción de la pieza central tiene un escenario chocante: una funeraria. Y es que, según los creadores del spot, «quién mejor que aquellos que ven la muerte cada día , para recordarnos lo importante que es vivir y disfrutar del sabor de las cosas buenas de la vida«. En el casting también participaron profesionales de empresas funerarias, con la intención de trasladar la fuerza real de estos personajes.
“Queremos invitar a todos nuestros consumidores a adoptar decisiones de calidad en la vida diaria, desde las relaciones personales y familiares hasta la alimentación, en la que es posible combinar sabor, calidad y salud”, señala Sergio Cáceres, gerente y director de marketing de la marca.
El spot para TV y digital ha sido rodado por Central Films y Rodrigo García Sáiz. El anuncio está apoyado por una campaña gráfica con un look&feel inesperado para la categoría, que busca dar presencia a “Saborea cada día” en todos los medios, poniendo especial atención en el punto de venta.
PLÁTANO DE CANARIAS
La Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN) es una entidad privada que representa al 100% del sector productivo de plátano en las islas conformado por más de 8.000 productores.
El Plátano de Canarias representa una de las principales frutas de consumo en nuestro país con más de 400 millones de kilogramos comercializados el pasado año 2016 y una cuota de mercado del 73,9% en volumen de su categoría.
