La campaña publicitaria ‘El anuncio más verde de la historia’ da forma a la idea ganadora del concurso creativo #PoweredByTweets, creado por Bosques Sostenibles y Twitter para comprometer a empresas e instituciones españolas con la reforestación, solicitándoles una donación de árboles a través de dicha red social.
Bajo el lema #GreenAction, la acción desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO apela a la conciencia ambiental para recaudar la mayor cantidad de árboles que sirvan para atajar el problema y para crear conciencia de la necesidad de recuperar el patrimonio natural y frenar el cambio climático.
Como incentivo, la empresa que ofrezca la mayor cantidad de árboles conseguirán que estos sean dispuestos de manera precisa y controlada por los técnicos de Bosques Sostenibles, para dibujar su logotipo en un bosque de una hectárea en la comarca de Campoo en Cantabria, creando así “el anuncio más verde de la historia”.
Mecanismo de participación
La campaña publicitaria #GreenAction” se lanzará el próximo 19 de diciembre en Twitter. En ella las diferentes entidades (marcas o instituciones de nuestro país) podrán ofrecerse a plantar una cantidad de árboles, teniendo en cuenta un precio por árbol de 13,5 euros, que incluye los trámites administrativos, la preparación del terreno (desbroces, limpiezas, ahoyado), el plantel y el mantenimiento.
Aquella entidad que ofrezca más árboles será la ganadora de “el anuncio más verde de la historia”. La primera campaña publicitaria exterior de dimensiones extraordinarias que podrá verse a vista de pájaro, el primero que compensará 360 toneladas* (360.000 kg) de CO2 en 40 años y que pasará a formar parte del pulmón verde de la Península.
Cada empresa podrá aportar la cantidad de árboles que crea conveniente, y aunque su oferta no alcance el gran premio y no obtenga su bosque personalizado, cooperará igualmente con la restauración de un espacio natural. Los árboles donados se plantarán en diferentes proyectos que Bosques Sostenibles gestiona en Cantabria, en la Sierra de Gredos (Ávila) o en el Cap de Creus (Cataluña).
Para fomentar la participación se ha creado una web donde se podrán encontrar las bases de la acción, información sobre la iniciativa, y también sobre las diferentes zonas a reforestar. Además las empresas deberán inscribirse en dicha web para participar, ya que el registro previo es imprescindible para su inclusión en la donación del día 19 de diciembre.
Además la actividad podrá ser seguida en el hashtag #GreenAction, y desde el perfil de Twitter @BSostenibles. “Será una oportunidad única, ya que solo lo realizaremos una vez, con una única marca que servirá de ejemplo para visibilizar el problema y que nos recordará año tras año el necesario compromiso de nuestras empresas con los bosques españoles y el medioambiente”, señala Elena Álvarez, responsable de Bosques Verdes.
Según datos del MAPAMA el período del 1 de enero de 2017 al 31 de Octubre ha sido especialmente dramático en cuánto a incendios forestales se refiere, registrando cerca de 11.000 siniestros, que han arrasado más de 174.000 hectáreas de superficie forestal.
