La industria publicitaria europea ha lanzado una campaña para informar a los consumidores sobre la publicidad digital comportamental. Detrás de la iniciativa están la European Interactive Digital Alliance (EDAA) y la Comisión Europea.
La iniciativa pretende dar a conocer esta modalidad de comunicación comercial entre los consumidores y ofrecer información de utilidad para que los usuarios de Internet puedan tomar decisiones informadas sobre anuncios online “basados en intereses”, también conocidos como publicidad digital comportamental.
La campaña, que se lanzó el pasado 11 de diciembre en España, se desarrollará hasta febrero de 2016 (con un paréntesis de dos semanas correspondientes a las festividades de Navidad y Año Nuevo). Uno de sus principales objetivos es llegar al mayor número posible de usuarios de Internet, mediante un total de unos 50 millones de impresiones de anuncios.
Desde 2012, la web youronlinechoices, guía sobre la publicidad online basada en el comportamiento y la privacidad online que contiene información sobre cómo funciona la publicidad basada en comportamiento, sobre las cookies y las medidas a tomar para proteger la privacidad en Internet, ha conseguido obtener más de 60 millones de páginas vistas y 30 millones de visitantes únicos en toda Europa.
En España
La campaña publicitaria española la han llevado a cabo conjuntamente IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), la EDAA (European Interactive Digital Advertising Alliance) y Mediacom España.
Además, una serie de grupos y representantes de la industria publicitaria española, entre los que se encuentra Autocontrol, apoyarán también esta campaña como agentes interesados en el ámbito de la publicidad en Internet.
