La campaña se difundirá en medios impresos en revistas de estilo de vida, generalistas y de tecnología de consumo. Las imágenes utilizadas en los anuncios impresos han sido realizadas por dos embajadores de Canon, los fotógrafos Lorenzo Agius y David Noton.
El lema de la campaña responde a la investigación previa en la que se descubrió que los consumidores están dispuestos a dar un nuevo paso en el mundo de la fotografía, pero que a veces les resulta una tarea muy difícil, por lo que están interesados en recibir más consejos y sugerencias en relación con los productos disponibles y sobre cómo pueden desarrollar sus conocimientos y mejorar la experiencia de uso.
Además de en medios gráficos, la campaña estará presente en tiendas de toda Europa, con materiales para el punto de venta, se llevarán a cabo acciones de relaciones públicas y de redes sociales, se ha preparado un vídeo de 90 segundos para su emisión en canales digitales y se ha creado una página web específica que incluirá vídeos tutoriales
La campaña conduce a los espectadores a un viaje en el que se va viendo a los usuarios de Canon dando su siguiente paso con una serie de productos diferentes, incluidas cámaras compactas, réflex digitales, videocámaras, impresoras y también la gama Canon EOS Cinema. La agencia McGarry Bowen se ha encargado de la creatividad y PHD de la compra de medios.
