Los cuatro jóvenes representan los cuatro componentes de Bref WC Poder Activo (espuma limpiadora, poder antical, protección contra la suciedad y frescor extra) y la canción se inspira en las bondades del producto. El vídeo viral se grabó en un centro comercial de Madrid.
Shackleton que ganó el concurso internacional para el proyecto convocado en abril de 2013 y lleva trabajando desde entonces con el equipo de Henkel Laundry & Homecare en Dusseldorf, así como con los equipos locales de los mercados involucrados.
Esta nueva campaña internaciones de Bref WC Poder Activo tiene como objetivo generar mayor notoriedad para el producto de una forma novedosa y transgresora.
La campaña integra las siguientes acciones:
- La web www.flushtoparadise.com: una plataforma basada en YouTube que se adapta a los idiomas y especificaciones culturales de cada uno de los 29 países implicados, donde los usuarios podrán disfrutar de contenido exclusivo, compartirlo e interactuar con los actores de la campaña.
- Un plan de medios display (convencional y richmedia)
- Un plan de acción de guerrilla y punto de venta.
- Una batería de acciones de marketing directo para dar a conocer la campaña entre los equipos de Henkel de todo el mundo así como para compartirla con medios y bloggers, cuya pieza principal es el primer rollo de papel higiénico impreso a todo color. Así, de forma “contextualizada” se describen todos los detalles del proyecto invitando a todo el mundo a ver el video y su making of (códigos QR) y a compartirlo.
