El objetivo de la campaña es reforzar el posicionamiento de Caja Madrid como banca de empresa y comunicar su respaldo al tejido empresarial español en estos momentos de especial dificultad, a través de una oferta competitiva.
Alrededor de esta idea, la creatividad puesta en marcha por Shackleton se basa en “la lucha contra el síndrome del NO” y en el SI que Caja Madrid dirige a las 544.000 empresas con las que trabaja. Además de poner de relieve el apoyo del banco a los empresarios, la campaña comercializa los tres productos claves de Caja Madrid para este tipo de cliente: Financiación (líneas de crédito), Rentabilidad (Cuenta x 2 y Depósito Bienvenida) y Seguridad (cobertura de los tipos de interés).
Dado el perfil del público objetivo, gran consumidor de los nuevos medios, la entidad ha apostado por la última tecnología 3.0, Internet y el móvil. También se ha comenzado a difundir en soportes convencionales y a través de acciones de marketing directo. A todos estos medios se suma la plataforma 3.0 (televisión, Internet y móvil), desarrollada con la colaboración de Grupo Antena 3 para integrar los mensajes y obtener impactos muy cualitativos.
En la campaña también se utilizarán elementos de marketing espectacular (lonas de hasta 16 metros) en las estaciones del AVE de Madrid y Barcelona. Así mismo, Caja Madrid utilizará en exterior y prensa la nueva tecnología click2c de marcas de agua, que mediante el uso de códigos invisibles (marcas de agua digitales) incrustados en material impreso (páginas de prensa y carteles) permite el reconocimiento de imágenes por la lente de la cámara del teléfono móvil a través de una aplicación de uso gratuito, que el cliente podrá descargarse en la propia web de campaña o vía sms. La aplicación da acceso al portal WAP de la campaña y permitirá al empresario consultar en su teléfono móvil los contenidos multimedia. Caja Madrid también ha creado la web www.todoempresascajamadrid.es
La campaña, que ya ha dado comienzo, se mantendrá en el aire hasta el próximo mes de julio.
