CaixaBank lanza «Cuentas Pendientes», un nuevo proyecto digital con el que busca acercar la educación financiera a públicos diversos desde un enfoque humano, cercano y cultural. La iniciativa, desarrollada junto a la agencia Casanova, reúne a distintas personalidades públicas que comparten sus experiencias personales.
El ahorro, la inversión, la jubilación o la planificación familiar son algunos de los temas a tratar en una iniciativa que tiene el objetivo de conectar esos aprendizajes con las preocupaciones cotidianas de la audiencia. La propuesta parte de una pregunta sencilla: “¿Qué le dirías a tu yo del pasado, con lo que sabes ahora, sobre tu educación financiera?”.
A partir de ese planteamiento, cada participante reflexiona sobre aciertos, errores y decisiones que han marcado su relación con el dinero, en un ejercicio de introspección con el que la entidad pretende generar identificación y trasladar al espectador enseñanzas útiles para su propia vida.
El proyecto llega en un contexto en el que la cultura financiera sigue siendo una asignatura pendiente para buena parte de la población. Según los datos citados por CaixaBank, solo el 8,17% de los ciudadanos considera que tiene un nivel alto de educación financiera, mientras que un 44,3% afirma contar con conocimientos medios. Para la entidad, estas cifras evidencian la necesidad de seguir impulsando iniciativas divulgativas que ayuden a mejorar la capacidad de las personas para tomar decisiones económicas informadas.
Entre los protagonistas de ‘Cuentas Pendientes’ figuran el periodista deportivo Julio Maldonado “Maldini”, que aborda la planificación de la jubilación desde su experiencia personal y profesional; Cisco García, que reflexiona sobre la importancia del ahorro; Crys Dyaz, centrada en la inversión y en la toma de decisiones a largo plazo; y los creadores de contenido Nuria Casas y Arnau Roca, que analizan la gestión de la economía familiar desde su experiencia como padres.
La selección de perfiles responde a una estrategia orientada a conectar con públicos distintos, combinando generaciones, intereses y comunidades para ampliar el alcance del mensaje y hacer más transversal la conversación sobre educación financiera. El proyecto ha sido concebido específicamente para el entorno digital.
Las entrevistas se presentan en formato vertical, pensadas para su consumo en móvil y redes sociales, con un lenguaje visual ágil y contemporáneo que busca adaptarse a los hábitos actuales de la audiencia. La producción ha sido dirigida por Luc Knowles, que aporta una mirada cinematográfica y un tratamiento visual cuidado para reforzar el tono íntimo y reflexivo de cada testimonio.
Con esta propuesta, CaixaBank trata de alejarse de los códigos tradicionales de la comunicación financiera y apostar por un formato que combina entretenimiento, utilidad y valor social. La acción se enmarca en la estrategia de educación financiera que la entidad mantiene desde hace años y se suma a la colaboración que desarrolla con Funcas desde 2015.
Fruto de esa alianza se ponen en marcha distintas campañas digitales de contenido educativo-emocional, como ‘Mucho por Hacer’, ‘Balance Positivo’, ‘Tiempo Extra’, ‘Cosas que importan’ o ‘DoubleCheck’, además de otros programas y acciones divulgativas como ‘Aula’, las ‘CaixaBank Talks’ y charlas y talleres impulsados a través de la Asociación de Voluntarios de CaixaBank.
