El sector de la Publicidad y la Comunicación enfrenta un periodo de fuerte incertidumbre en España. Es el único sector con previsiones negativas de contratación para el segundo trimestre del año, con una caída drástica del 38% en comparación con el trimestre anterior.
El informe revela que la intención neta de contratación en Publicidad y Comunicación se sitúa en un preocupante -18%. Esto representa una brusca caída desde el 20% registrado en los primeros tres meses del año, reflejando el impacto de múltiples factores que afectan la estabilidad del empleo en esta industria. Apenas un 10% de las empresas planea aumentar su plantilla, mientras que un 62% mantendrá su nivel de empleo y un 28% anticipa reducciones.
El impacto de la IA
Beatriz Duarte, responsable de selección de Business Professionals en ManpowerGroup, señala que «el sector está atravesando un periodo de ajuste y aún trata de calibrar el impacto de la inteligencia artificial. Esto nos lleva a variaciones tan marcadas como las que vemos entre las previsiones del primer trimestre y las del segundo. Estoy convencida de que, en el medio plazo, estas transformaciones también impulsarán nuevas oportunidades”.
Un declive que contrasta con otros sectores
Mientras la Publicidad y la Comunicación experimentan este descenso sin precedentes, otros sectores muestran expectativas mucho más optimistas. Transporte, Logística y Automoción lideran la proyección de empleo con un sólido 27%, seguidos por el sector Financiero e Inmobiliario con un 26%, y Bienes y Servicios de Consumo y Salud y Farmacia, ambos con un 25%.
A su vez la Tecnología, que comenzó el año con las mejores previsiones de generación de empleo, ha registrado una leve caída de 7 puntos, situándose en un 20%. En la misma línea, Industria ha experimentado una disminución de 2 puntos hasta el 15%, mientras que Energía y Suministros ha mostrado una ligera recuperación al pasar del 2% al 5%.
Un panorama global menos pesimista
La situación es diferente para la Publicidad y la Comunicación fuera de nuestras fronteras. Mientras que en España el sector se encuentra en números rojos, a nivel global se mantiene estable con un 15% de previsión de contratación, incluso registrando un leve crecimiento de un punto en comparación con el trimestre anterior. Sin embargo, sigue 10 puntos por debajo de la media mundial, que se sitúa en el 25%.
El ranking global continúa liderado por la industria tecnológica, que a pesar de una leve caída de 2 puntos sigue marcando un 35% de previsión de contratación, consolidándose como el sector con mejores perspectivas a nivel internacional
