En Madrid, hablar no es solo comunicarse: es pertenecer. “Sol es Sol, sin la puerta”, puedes ser “de la Prospe”, quedar en “la Dosde” o pedir un “Cabi” y entenderte sin más explicaciones. Con esa idea como punto de partida, Cabify presenta “Meidin Madrid”, su nueva plataforma creativa y estratégica.
De esta forma, la compañía busca reforzar su origen madrileño a través de los códigos del lenguaje y la personalidad propia de la ciudad. La iniciativa nace con un doble objetivo: reafirmar su vínculo real con Madrid y, al mismo tiempo, diferenciarse en un mercado de movilidad dominado por plataformas globales que tienden a parecerse cada vez más entre sí.
La clave del concepto está en una observación cultural: en Madrid, la forma de hablar funciona como un código compartido. Cabify lo traduce en posicionamiento con un giro lingüístico —de made in a “meidin”— que condensa orgullo de origen y una manera de expresarlo muy local. Así, el lenguaje se convierte en herramienta creativa y en columna vertebral del storytelling.
La presentación de la plataforma se articula alrededor de un spot producido por Plaza by Little, que recorre localizaciones reconocibles para los madrileños con el objetivo de subrayar la conexión de Cabify con la ciudad. La pieza reúne además a perfiles muy distintos —pero icónicos— del imaginario madrileño, como Carmen Lomana, Samantha Hudson o Carlos Peguer y Mariang (La Pija y La Quinqui), reforzando la idea de diversidad y de códigos compartidos.
Una campaña 360
La agencia Jellyfish firma la conceptualización de la plataforma, su desarrollo y la estrategia creativa, construyendo un territorio escalable basado en cultura, lenguaje y códigos locales. La primera oleada llega con un plan de medios que combina exterior, display y social, televisión conectada, cine, formatos de publicidad tradicional y canales propios de la marca.
El lanzamiento se apoya en un dato que marca el reto de comunicación: solo el 24% de los ciudadanos encuestados sabe que Cabify es una empresa española. Sin embargo, más del 60% afirma que esa característica sería relevante o muy relevante a la hora de elegirla para desplazarse. En este sentido, “Meidin Madrid” no habla únicamente de identidad: también pone el foco en empleo, tecnología local e innovación con sello madrileño, factores asociados al impacto en la economía local y especialmente valorados por los usuarios.
