Burger King ha lanzado una campaña de exterior en Madrid en la que ha reproducido el olor, el calor y el humo de una barbacoa en la marquesina de una parada de autobús.
La parrilla como método de cocción es un elemento diferenciador de Burger King, según explica la compañía en el comunicado de prensa, que define su identidad de marca y determina la autenticidad a sus productos.
Con el propósito de potenciar esa diferenciación, la compañía creó una marquesina interactiva que, imitando la estética de una parrilla al fuego, proyecta calor, humo real y el olor propio de una Whopper cocinada en su punto. La marquesina sirve, además, para dirigir al público hacia el restaurante más cercano.
La acción ha sido ideada por la agencia La Despensa. Las reacciones de los curiosos que se han acercado para estudiar más detenidamente la Grill Board han sido recogidas en un vídeo de cámara oculta con el fin de captar la naturalidad de sus reacciones.
