Tras el éxito cosechado en Holanda y Bélgica, llega a España esta aplicación que permite el envío de mensajes SMS gratuitos desde el acceso www.hotsms.com, con la peculiaridad de que al final de los mensajes aparecerá una de campaña que seleccionen los consumidores.
Una vez que se accede Hotsms.com los usuarios deben registrarse, aportar su número de teléfono móvil, datos socio-demográficos y otros datos necesarios para poder segmentar posteriormente las campañas. También hay que tener en cuenta que existe un número del límite de caracteres, ya que los 39 últimos están reservados a los mensajes publicitarios. Una vez enviado, en la web de hotSMS aparece una ventana con el microespacio del anunciante.
Esta plataforma se creó hace más de ocho años por HotSMS, empresa perteneciente a Buongiono Marketing Services, que ha sido la encargada de lanzarlo en España bajo la marca Mami, denominación con la que opera en nuestro país. Los primeros anunciantes que se ha apuntado a esta modalidad publicitaria han sido NH Hoteles, Match.com y Master D.
Se trata de un servicio que supone un doble impacto publicitario; pues llega tanto a la persona que remite el SMS con el microespacio como al que lo recibe. La segmentación desempeña un papel clave puesto que el anunciante sólo patrocinará los mensajes de los usuarios que coincidan con sus características.
