La consultora creativa INNN firma “Buenos Vecinos” para el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, una campaña nacional que transforma un mensaje institucional en una historia de amor y humor animal.
El objetivo es fomentar el cumplimiento de la Ley 7/2023 de Protección de los Derechos y el Bienestar de los Animales, transmitiendo la identificación y la esterilización de las mascotas como actos de cuidado y responsabilidad, no como obligaciones. El reto era claro: hablar de identificación y esterilización sin recurrir a un tono punitivo o burocrático.
Para lograrlo, el equipo de INNN partió de un insight tan cotidiano como universal: el momento en que una familia decide el nombre de su mascota. Ese gesto, cargado de afecto, se convierte en el hilo conductor de la campaña: “Si le pones nombre, ponle también chip.”
Desde ahí, nace el claim principal: “Para ser buenos vecinos, nombre, chip y mimos”, que sintetiza el espíritu de la campaña y conecta el mensaje legal con un tono cercano, educativo y positivo. El resultado es una campaña que educa sin regañar y emociona sin moralinas. El despliegue creativo incluye una pieza audiovisual animada, gráficas para exterior y medios digitales y cuñas de radio con jingle original, todas ellas adaptadas a las lenguas cooficiales españolas.
Con un tono cómplice, humorístico y repleto de guiños al lenguaje de internet, “Buenos Vecinos” consigue hacer viral un mensaje de convivencia responsable y respeto hacia los animales. Además, la campaña se complementa con un sitio web informativo que amplifica los contenidos sobre bienestar animal y detalla los aspectos prácticos de la ley.
“Una campaña institucional no tiene por qué sonar institucional. ‘Buenos Vecinos’ convierte una obligación legal en un gesto de amor cotidiano, con humor, ternura y mucha claridad”, señalan desde el equipo creativo de INNN.
