El Instituto Brasileño de Turismo, Embratur ha lanzado la campaña de promoción turística: “Brasil te llama, celebra la vida aquí”, realizada por Artplan, desde la Casa Brasil de Johannesburgo, aprovechando la finalización del Mundial del fútbol en tierras africanas. De esta forma, Brasil pasa a ser el próximo organizador del evento más importante del mundo del balompié y quieren aprovechar esa circunstancia para incrementar el turismo internacional.
El objetivo de la campaña es emocionar, impactar y motivar a la gente para que elijan Brasil como su destino de ocio o trabajo, y la meta del Plan Aquarela 2020- Plan Marketing Turístico Internacional- es que para 2020 la entrada de divisas en Brasil procedentes del turismo crezca un 300% y el número de visitantes extranjeros se duplique.
La inversión realizada por el Ministerio de Turismo y Embratur será de 30 millones de dólares y los medios en los que se incluirán las distintas piezas publicitarias son desde los medios tradicionales como televisión, diarios y revistas hasta Internet, redes sociales y publicidad exterior en quince países.
Una de las acciones más importantes que componen la campaña son los spots de televisión “Pitido Final” y “Sonidos de Brasil”, dirigidos por Rodrigo Meirelles y cuya producción ejecutiva ha corrido a cargo del cineasta Fernando Meirelles, los cuales son emitidos desde el 12 de julio por Youtube y las cadenas de televisión de todo el mundo. Otro de los componentes fundamentales de la estrategia de publicidad se basa en la creación del logo del Mundial 2014 que ha sido realizado por la agencia brasileña Africa.
