Con esta línea, Panrico quiere ofrecer valor añadido a aquellos consumidores que aprecian el proceso de elaboración y el saber hacer propio de los artesanos. Así mismo pretende establecer con ellos un vínculo emocional a partir de valores cono la solidez, la consistencia y la cercanía.
El trabajo de Brandward se ha basado en los principios de su metodología propia, Branderstand®. Así, se generaron diferentes escenarios, creados a partir de los distintos significados del concepto artesano. La solución combina el “saber hacer” y se comunica bajo una perspectiva donde conjugar los valores emocionales – que transmiten autenticidad- junto con los atributos funcionales, que dan el valor añadido de la compra.
