La Asociación Española de Empresas de Branding (AEBrand) ha emitido un comunicado en el que critica abiertamente la “falta de estatura” de España Global, el concepto que sustituye a Marca España y cuyo logo ha sido creado ‘gratuita y voluntariamente’ por la diseñadora Miriam Maneiro.
Desligándose de «cualquier cuestión ideológica o partidista», la asociación denuncia que la marca país es «un asunto de Estado, no de Gobierno», y que el proceso seguido para su creación » distorsiona y menosprecia la labor que realiza el branding como sector de la economía española».
En el citado comunicado, firmado por la junta directiva de AEBrand*, se afirma que “España Global nace con un nombre que parece estar lejos de haber surgido de algún tipo de proceso estructurado y racional». Y continúan puntualizando que “la correcta articulación de una marca necesita tanto de pensamiento estratégico como de capacidades creativas. Para ello se debe pensar en procesos participativos e inclusivos de los distintos sectores de la sociedad, gestionados por un equipo de expertos en temas institucionales, de negocios y de marcas entre otros, y que por supuesto, suelen incluir a más de un diseñador. Así lo han hecho otros países y aún más, muchos de esos proyectos “marca país” han sido llevados adelante por empresas de branding españolas”.
En su texto, la junta directiva de AEBrand señala que en vista de lo presentado por la Secretaria de Estado de la España Global, de los contenidos que se le otorgan a dicha iniciativa y en contraposición a marcas similares representativas de otras latitudes, “España Global nace débil y está lejos de poder sintetizar los intereses que se tienen como país. Se trata de un asunto de Estado, no de Gobierno, al que se le ha dado un tono político localista que poco suma a escala internacional. Por otra parte, si bien la Secretaría de Estado no cuenta circunstancialmente con un presupuesto propio, sí dispone de fondos transferidos desde Ministerio de Asuntos Exteriores. Viendo esto, cabe señalar que se podría haber actuado con responsabilidad y disponer de los recursos necesarios para construir correctamente su marca, nuestra marca”.
“Desde la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBrand) nos mantenemos al margen de cualquier cuestión ideológica o partidista. Nuestros comentarios atienden y se limitan única y exclusivamente a la forma en la que se ha desarrollado la que será la marca representativa del legado, el presente y las aspiraciones del país. En cualquier caso, estamos abiertos a colaborar en todo proyecto de branding que esté correctamente orquestado”, finalizan.
*La junta directiva de AEBrand está formada por Cristián Saraco, presidente; Carlos Puig, vocal; Carlos Corral, vocal y secretario, y Cristina Vicedo, vocal y tesorera.
Adiós Marca España; hola España Global
El Ministerio de Asuntos Exteriores presentó el pasado 19 de noviembre España Global, la nueva marca país que sustituye a Marca España y con la que esperan “contribuir a mejorar la reputación española en el mundo”.
Irene Lozano, la secretaria de Estado para España Global, explicó los aspectos más relevantes de la nueva marca, refiriéndose al logotipo como “una conjunción de modernidad y dinamismo«.
Creado gratuita y voluntariamente por la diseñadora Miriam Maneiro, el logo de España Global es un círculo que se asemeja a un mapa de globo terráqueo con dos mitades, una más amarilla y otra más roja, en “una alusión a los colores de la bandera española, por una parte, y a la globalidad”.
La autora señaló que el objetivo de la imagen «es transmitir luz, globalidad e innovación» y simbolizar «un mundo en el que España está cada vez más presente».
