Brand Union, consultora global de branding perteneciente a WPP ha colaborado con BBVA en su cambio de identidad corporativa en línea con el nuevo enfoque estratégico de la compañía.
Dicho enfoque recalca la importancia del consumidor y la necesidad de poder ofrecerle el camino que necesita para alcanzar sus oportunidades y para el que estos expertos en branding, que colaboran con BBVA desde hace 15 años, han creado un sistema visual, denominado «el camino», que representa el proceso de asesoramiento continuo, la innovación y anticipación para obtener el máximo valor en la relación con el banco.
En este proceso, Brand Union también ha definido nuevos atributos y modelos de comunicación, así como un tono de voz que simplifica los mensajes, aportando frescura y ofreciendo un «carácter inesperado en la banca tradicional».
“El cliente ha sido clave en el cambio de identidad. Las marcas quieren tener vinculaciones emocionales con sus consumidores. En esta nueva etapa, la identidad visual que contribuye a conectar las inquietudes de nuestros consumidores con nuestras soluciones, para convertirlas en oportunidades”, explica Carlos Pérez Beruete, director de Marca, Identidad y Marketing Intelligence de BBVA.
Brand Union, que ya es responsable de las tres identidades globales de marca de BBVA, cuenta con 40 años de experiencia en construcción y gestión de marcas. Con más de 500 profesionales y una red internacional de 26 oficinas que dan servicio en los principales mercados, Brand Union forma parte de WPP desde 1986. Entre sus clientes se cuentan marcas como Vodafone, Gas Natural Fenosa, BBVA, Popular, Sanitas, Tempos Vega Sicilia, SABMiller, Aena Aeropuertos, Adif, Kaleido, Noatum, Corporate Excellence, WiZink o la D.O.C. Rioja.
