Brainstant Soup/Max Factor: Factor X

Agencia: Brainstant Soup.
Cliente: Procter & Gamble.
Producto: Max Factor.
Objetivos: Desarrollar un micrositio para el patrocinio de MaxFactor del programa Factor X y el lanzamiento de Lipfinity Colour & Gloss. Con los objetivos de promocionar la marca, incentivar la prueba y compra de producto, generar visitas y nuevos registros.
Estrategia: Nos apoyamos en la idea del programa, un talent show de búsqueda de artistas que reproduce el mercado musical, con representantes y artistas compitiendo, para desarrollar un concurso que se apoya en el concepto de factor X y en géneros de videojuegos, como los de estrategia y simuladores sociales. Una combinación que garantiza el éxito al hacer que las usuarias representen un personaje que les gustaría ser.
Desarrollo y resultados: La mecánica promocional se dividió en cuatro fases con distintas pruebas y regalos, con un gran premio final, un viaje a París. Los objetivos se han logrado con casi 4.000 registros, más de 18.000 visitas y más de 130.000 páginas vistas en sólo mes y medio de campaña.
Equipo de cuentas: Remy Arroyo, responsable de la cuenta.
Equipo creativo: Jorge Calvo, director general creativo. Sergio Gil, director creativo online. Mong Lee, Borja Escrivá de Romaní y Ángel Fraile de la Hoz, directores de arte. Alejandro Gómez y Olga Castañeda, redactores.
Equipo interactivo: Vicente García, director de proyecto. Javier Valverde y José Miguel Moreno, desarrollo online back y front.