¿Se secará la ropa hoy? A partir de ahora, esa duda tiene respuesta concreta gracias al nuevo Índice de Secabilidad by Bosch, una iniciativa pionera desarrollada por Bosch, en colaboración con dentsu X, Dentsu Story Lab y ElTiempo.es.
La herramienta, integrada en el ecosistema digital de ElTiempo.es, traduce variables como la lluvia, la humedad y la temperatura en un dato comprensible para el día a día, aportando valor real al consumidor. Más allá de la comunicación convencional, la marca convierte un insight cotidiano —el momento de tender la colada— en un servicio práctico que vincula su producto con la meteorología de forma natural.
“El Índice de Secabilidad by Bosch demuestra cómo la creatividad contextual, los datos meteorológicos y la tecnología de producto pueden unirse para ofrecer una experiencia publicitaria relevante y de valor”, señala Carlos Hernández, Sales Rep. de ElTiempo.es.
Branded utility con propósito
Bajo el concepto creativo “Al mal tiempo, buena secadora”, la acción se enmarca en la estrategia #LikeABosch de la compañía, que busca comunicar innovación y sostenibilidad desde la utilidad. De este modo, el índice no solo informa sobre las condiciones para el secado natural, sino que también presenta la secadora Bosch como la solución definitiva cuando el clima no acompaña.
De esta forma, la campaña no solo ofrece una herramienta útil para decidir si tender la ropa en el exterior, sino que presenta la solución definitiva para cuando el Índice de Secabilidad no es favorable.
“Con la creación de este índice, la propuesta conecta emocionalmente con el consumidor, reafirmando a Bosch como una marca innovadora y cercana, capaz de transformar un dato en una solución real”, explica Raquel Sanromán, brand manager de Bosch. “Se trata de ofrecer una respuesta útil y entretenida a la duda de si es buen momento para hacer la colada, al tiempo que damos visibilidad a nuestras secadoras de última generación”.
Una estrategia 360
La campaña cuenta con un plan de medios integral que combina presencia digital, contenido contextual y formatos nativos. En ElTiempo.es, el índice se integra en las previsiones por hora y por día, y se apoya en diferentes experiencias interactivas:
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Integración Native (web y app): contenido editorial que despierta la curiosidad del usuario sin interrupciones.
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Formato Ficticio Mobile: simula la pantalla de inicio de ElTiempo.es ofreciendo una experiencia inmersiva.
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Presencia fija en Home: el índice se incorpora a las previsiones meteorológicas como servicio recurrente.
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Especial Branded Content: un mapa interactivo que muestra en qué zonas de España se seca antes la ropa y cómo las secadoras Bosch optimizan el proceso.
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Faldón contextual: aparece cuando el usuario consulta lluvias o alta humedad, reforzando el mensaje “Al mal tiempo, buena secadora”.
La acción se completa con una dinámica social en Instagram Stories, que utiliza ilustraciones y quizzes para reinterpretar refranes populares como “En abril, aguas mil” o “Hasta el 40 de mayo…”, invitando a los usuarios a “secar mitos” con humor y participación.
El proyecto lleva la firma creativa de Pingüino Torreblanca y la estrategia de medios de dentsu X y Dentsu Story Lab, en colaboración con ElTiempo.es, soporte de información meteorológica en España.
