Se trata de un acontecimiento que nace con el firme propósito de convertirse en la cita anual ineludible para los profesionales de los sectores editorial, publicitario, hotelero, turístico, marcas de lujo y retail.
El Style Meeting Point, un foro de reflexión y de intercambio de conocimientos, contó con la participación, como ponentes, de Marta Aguirrezábal, presidenta de Leo Burnett; Candi Rodríguez, directora general de Zenithmedia; Jesús Gatell, presidente de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), e Ignacio Fernández, consejero delegado de la Empresa Municipal Promoción de Madrid.
Marta Aguirrezábal, centrada en el mercado del lujo, destacó que éste se encuentra en expansión, y que no le afecta la crisis económica. “El lujo”, dijo Aguirrezábal, “es un concepto que ha cambiado, se ha democratizado y, hoy, los valores más preciados son el tiempo, la exclusividad de la experiencia y la customización”.
Candi Rodríguez restó importancia al hecho del tamaño de los medios de comunicación a la hora de realizar una inversión publicitaria efectiva: el valor añadido lo aportan otros criterios, como la segmentación de audiencias, la afinidad, la rentabilidad, la coherencia del concepto creativo y, sobre todo, la receptividad y la experiencia de marca.
Por su parte, Jesús Gatell explicó el papel que llevan a cabo los hoteles a la hora de captar, atraer y fidelizar al visitante. Ignacio Fernández abordó el posicionamiento de la ciudad de Madrid, en el plano internacional, como referente de ciudad de lujo, gracias al crecimiento de la planta hotelera, el prestigio de sus restaurantes (con siete que lucen estrellas Michelin), la conversión de la ciudad en un paraíso para las compras, con las más exclusivas firmas de lujo, nacionales e internacionales, y sus grandes museos. Madrid fue visitada en 2003 por 4,5 millones de personas, cifra que se elevó a 7,3 millones en 2007.
Book Style, fundada en 1988, posee una larga y reconocida trayectoria en los sectores editorial y turístico. Es pionera en introducir libros anuales de la ciudad en las habitaciones de los hoteles de Madrid y Barcelona (Barcelona Style y Madrid Style). En total, en ambas ciudades, 52.910 habitaciones de 331 hoteles cuentan con los Style.
En 2003 nacieron las webs (www.madridstyle.com y www.barcelonastyle.com) y, en 2005, los pockets Madrid Style Pocket Guide y Barcelona Style Pocket Guide, guías de bolsillo, gratuitas, bilingües y de periodicidad semestral, que se reparten entre los clientes de 81 hoteles de Madrid, 99 de Barcelona y una selección de congresos, convenciones y actos corporativos.
