La campaña, diseñada íntegramente por Arista, tiene su eje principal en los Memes de Bollycao, diez personajes que protagonizan la promoción de marca, así como los spots televisivos, las cuñas de radio y las acciones online. La campaña también tiene una aplicación y contenidos para smartphones, así como tonos de móvil con las voces de los Memes.
Los consumidores podrán alterar y usar los personajes de la campaña para sus bromas a través de una aplicación online para crear memes, disponible en la web, y potenciar la viralización de la campaña.
Un meme es una broma recurrente en Internet que el usuario personaliza para compartirla con sus contactos. Es una forma de comunicación basada en el humor que actualmente triunfa entre los jóvenes.
