Biplano/El País: Locos por el surf

Agencia: Biplano Licensing & Biplano Promo.
Cliente: El País (Grupo Prisa).
Producto o servicio: Promoción basada en la película Locos por el surf, de Sony Animation Pictures. La agencia se ha encargado de la gestión de derechos, aprobación y suministro de los regalos promocionales.
Objetivo: Incrementar las ventas del periódico en periodo estival y fidelizar a los lectores.
Estrategia: Ofrecer a los lectores una acción de marketing promocional potente, relacionada con una película de gran envergadura, basada en el deporte de moda y en el estilo de vida de los surfistas. Posicionar el periódico El País como un diario joven, dinámico, en la cresta de la ola. Desarrollo de regalos de diseño exclusivo, adaptados para todos los públicos y acordes con las últimas tendencias del estilo surfista. La acción viene acompañada de un consecuente plan de medios tanto above como below the line, con presencia en TV, radio, prensa e Internet.
Mecánica: Para obtener la gorra de la película Locos por el surf había que comprar El País el domingo 29 de julio y pagar un sobreprecio de un euro. Dentro del periódico iba la cartilla para coleccionar los 10 cupones necesarios para conseguir la mochila.
Contacto del cliente: Mónica Aguilar Echevarría y José Luis López de Ayala.
Equipo de cuentas: Julián Barbier, director de cuentas.
Equipo creativo: Josep María Llovera.