El Big Data aplicado al mundo de la publicidad y el marketing ofrece grandes beneficios no exentos de dificultades. En esta nueva entrega de Digital Talent, la colección de vídeos sobre transformación digital de IPMARK, Juan Arranz, data strategy director de GroupM, descubre cuáles son los tres grandes retos del data cuando tu trabajo consiste en hacer marca.
Conseguir una metodología estable para validar las métricas de marca, la dominación del cross device y los futuros cambios legislativos en Europa a propósito de las cookies son, a juicio de Arranz, los desafíos más inmediatos a los que han de hacer frente los profesionales de este sector a la hora de manejarse con el Big Data.
