Durante los más de trece años de trayectoria de Bidiscount, siempre hemos querido aportar y aprender del medio exterior. Nuestros inicios coincidieron con un momento en el sector en el que todavía quedaba mucho, muchísimo por avanzar, y eso nos permitió ser unos “pequeños intrusos” muy innovadores, pioneros en instalar soportes digitales en entornos de transporte público.
En aquel entonces, la novedad era tal que, incluso trabajando conjuntamente con las agencias, no lográbamos definir con claridad cómo poner en valor nuestras pantallas: cuál debía ser el modelo de venta, en qué categoría de medio debían incluirnos en las planificaciones o qué métricas utilizar —CPM, coste por spot—. Todo eran incógnitas.
Lo que sí teníamos claro era que la estrategia debía ser digitalizar exterior, tanto por tendencia como por necesidad. Era imprescindible modernizar un medio que hasta entonces había sido tradicional y bastante conservador.
Revolución
Desde ese momento hasta la actualidad, hemos vivido una auténtica “revolución del exterior”, un medio que se ha reinventado manteniendo su esencia, pero apostando por la renovación y digitalización masiva de inventarios. Se han creado espacios impensables para acciones especiales, con formatos novedosos y un elevado componente creativo, ofreciendo nuevas soluciones de comunicación e impacto, como efectos anamórficos 3D, retargeting móvil, continuidad de historias en redes sociales, entre muchas otras.
Volviendo a nuestros inicios, nuestro valor diferencial era claro: ¡ser digitales! Sin embargo, esta diferencia fue diluyéndose a medida que el medio evolucionaba, lo que nos obligó a consolidarnos aportando nuevos valores que nos hicieran elegibles para clientes y agencias de medios.
Nuestros soportes siempre han estado ligados a entornos de transporte público, donde la afluencia de transeúntes es alta, garantizando así un alto impacto en las campañas. Comenzamos en Madrid y, poco a poco, fuimos ampliando nuestra presencia a zonas geográficas “esenciales” en las planificaciones, con el objetivo de deslocalizarnos y convertirnos en un soporte de alcance nacional. Esto nos dio acceso a más campañas, más marcas y nos permitió cumplir con el requisito diferencial de “no quieren soportes locales”. Nuestro lema ha sido siempre: ante un problema, soluciones. Nunca rendirnos, escuchar permanentemente al mercado —¿qué necesitan?, ¿qué les funciona?, ¿qué demandan?— y crear soluciones que nos hagan “gustables”.
Nuevas ofertas paquetizadas
Durante este año hemos dado un salto cualitativo y cuantitativo. Hemos crecido y lanzado nuevas ofertas paquetizadas al mercado, respondiendo a las demandas más recurrentes. Así, hemos puesto en marcha varios productos:
- Bidiscount Premium, que ofrece gran formato indoor y outdoor con presencia en 10 provincias.
- BidiStreet, compuesto por pantallas digitales en la vía pública, conformando un circuito urbano en 20 provincias.
- BidiCoast, con presencia en zonas de costa y playa en 11 provincias, ideal para campañas específicas en estos entornos.
- BidiShopping, con pantallas de gran formato en espacios comerciales de nueve provincias.
Somos conscientes de que trabajamos en un entorno con grandes empresas consolidadas desde hace años, con numerosos recursos, y de las que aprendemos constantemente. Esto nos obliga a estar siempre al día, atentos a las tendencias.
La transformación del medio ha permitido activar campañas en tiempo real y ha sofisticado nuestros datos, ofreciéndonos información sobre geolocalización, flujos y métricas cada vez más precisas.
Desde Bidiscount, activamos una campaña con Turismo de Asturias, donde pudimos contextualizar su mensaje en tiempo real, vinculado a la temperatura. Bajo el claim “¿Te animas?”, desarrollamos una acción durante los meses de verano en la que, cuando el termómetro superaba ciertos grados, lanzábamos el mensaje de Turismo de Asturias como una invitación a huir del calor y disfrutar de su Paraíso Natural. Fue un reto precioso, con un alto retorno, y que nos valió el premio OOH Lovers en la categoría Digital. Un verdadero orgullo y una alegría compartida por todo el equipo, que nos impulsa a seguir esforzándonos.
La evolución del OOH digital en los últimos 13 años ha convertido al medio en un entorno inteligente, programable, medible, contextual y cada vez más interactivo. ¡Seguimos avanzando!
