VML The Cocktail ha presentado en ‘Beyond 2025: Habitar el laberinto’ las claves para que las organizaciones conviertan la incertidumbre en una ventaja competitiva. La compañía de transformación creativa subraya tres capacidades esenciales: belleza, sentido y autenticidad.
La “belleza empresarial” no se refiere solo a la estética, sino a la creación de experiencias que conecten emocionalmente con clientes, empleados y socios. Así lo destacó la escritora Estrella de Diego, para quien la belleza “es cultural y un canon ético que eventualmente puede cambiar”, mientras que la periodista Elvira Lindo subrayó que “la belleza está en ir en contra de lo que hace todo el mundo”.
El segundo pilar señalado es el sentido, entendido como la coherencia práctica que guía cada decisión, desde el diseño de un algoritmo hasta la interacción con un cliente. La filósofa Victoria Camps recalcó que “el sentido es una dirección que conecta la razón y el sentimiento” y advirtió de la dificultad de mantenerlo en un entorno complejo: “El día que abandonemos la voluntad de poder, todo estará perdido. Mientras pensemos que podemos mejorar las cosas, el mundo irá mejorando”, continúo.
El tercer elemento esencial es la genuidad o autenticidad, la capacidad de generar confianza a través de la coherencia entre palabra y acción. El sociólogo Hartmut Rosa subrayó que la resonancia comienza al descubrir qué es importante para nosotros en el exterior y responder con lo que realmente somos, sin estrategias prefabricadas. En un mundo saturado de datos, las empresas deben combinar tecnología y empatía, diseñando interacciones con impacto humano más allá de la eficiencia.
Habitar el laberinto
La iniciativa Beyond 2025, organizada por VML The Cocktail junto con El Festival de las Ideas (La Fábrica), se planteó como un espacio de reflexión y encuentro para ayudar a las organizaciones a redefinir su impacto en un entorno volátil. “Más allá de la tecnología, la clave del éxito radica en actuar con propósito, diseñar experiencias que emocionen y ser fieles a lo que prometemos”, explicó Alberto Barreiro, director de transformación de VML The Cocktail. Por su parte, Alberto Suárez, managing director de la consultora, señaló que “comprender la realidad es una forma de transformarla, y es necesario para habitar el laberinto en el que vivimos”.
