La campaña, organizada bajo los auspicios de la Fundación Unhate, trata también de luchar contra los clichés que circulan alrededor del desempleo juvenil, como la falta de creatividad, la pereza, la inutilidad…Frente a estas visiones tan negativas, el discurso de la marca habla de jóvenes con un inmenso potencial para encontrar formulas inteligentes e inspiradoras para desactivar el problema.
“La nueva campaña de United Colors of Benetton presenta un retrato realista de la sociedad actual enfrentándose a un problema habitual, el del desempleo juvenil y el conflicto potencial entre generaciones, con el fin de abordarlo desde una nueva perspectiva y resaltar y defender la capacidad de los jóvenes”, explica Alessandro Benetton, presidente de Benetton Group.
Como apoyo a la campaña, la compañía lanzará una batería de películas protagonizadas por jóvenes. Se trata de un retrato sin filtrar del día a día de la denominada generación perdida en el se puede ver cómo se esfuerzan por encontrar un trabajo al mismo tiempo que luchan por su dignidad y contra la indiferencia y la estigmatización. Las películas se podrán ver en más de 35 países gracias a una asociación con la MTV y diversos medios digitales.
Concurso Unemployee of the year
A través de su fundación Unhate, Benetton plasmará su apoyo a los jóvenes con la celebración de un concurso online mundial en el que pueden participar jóvenes desempleados de entre 18 y 30 años.
La mecánica del concurso consiste en presentar un proyecto ( con o sin ánimo de lucro) coherente con el ideario de la fundación, es decir, que tenga un impacto positivo concreto en el bienestar de la comunidad (www.unhatefoundation.org).
Las diferentes propuestas serán votadas por la comunidad online entre el 18 y el 14 de octubre de este año y la lista de ganadores se dará a conocer el próximo 31 de octubre en la misma web.
Más información sobre el concurso en info@unhatefoundation.org.
Presupuesto publicitario en marketing digital
Coincidiendo con el lanzamiento de esa campaña, Alessandro Benetton, presidente de Benetton Group, ha explicada que su intención es mantener una comunicación creciente con el mundo de los jóvenes, con una estrategia dirigida a las redes sociales. En los próximos años, hasta el 80% del presupuesto de publicidad de la marca se destinará al marketing digital, por potencial para ofrecer resultados rápidos.
