En el concurso (www.lacara59mas.com) se puede participar contando una anécdota, historia o experiencia de la que uno se sienta especialmente orgulloso y que, además, sintonice con la filosofía vitalista del programa. También es necesario adjuntar una fotografía.
Para facilitar la participación, la agencia Wunderman ha ideado dos mecánicas distintas: una en los espacios L’Oréal Paris de los centros de El Corte Inglés, donde se consigue un regalo directo solo por participar, y otra en las oficinas BBVA.
En la página web se pueden conocer a todos los candidatos y votar. En cada comunidad autónoma se elegirán a los 10 candidatos más votados. Cada ganador será protagonista de la campaña navideña del programa 59+ en su comunidad y conseguirá otro tipo de premios.
