El nuevo cargo supone un relevo en la posición que ocupaba Carlos Pérez Beruete, quien asume ahora funciones como culture & engagement global head en el área de Talento y Cultura de BBVA.
El nombramiento de Fernández llega pocos días después de que el propio directivo anunciara en su perfil de LinkedIn su salida de Samsung, compañía en la que ha trabajado durante los últimos trece años, los más recientes como responsable de marketing y del canal direct to consumer. Elena Fernández ha sido la encargada de tomar su testigo.
Reconocido como uno de los profesionales más influyentes del sector —Premio Eficacia al Mejor Profesional Sub41 en 2015 y Mejor Profesional de Marketing por la Asociación de Marketing de España en 2017—, Alfonso Fernández ha desarrollado su trayectoria en grandes multinacionales como Kellogg’s y Coca-Cola. En Samsung lideró iniciativas innovadoras como las apps basadas en inteligencia artificial Tallk e Impulse, dirigidas a facilitar la comunicación en personas con movilidad reducida o con tartamudez.
Con su incorporación, BBVA refuerza su estrategia global en el ámbito del marketing digital y las ventas, apostando por un perfil con amplia experiencia en transformación digital y tecnología aplicada a la experiencia del cliente.
