B&B Hotels continúa avanzando en su estrategia de crecimiento en la Península Ibérica con la apertura del B&B Hotel Cieza, su tercer establecimiento en la Región de Murcia. Con esta inauguración, la compañía eleva a 66 su red hotelera en España, que junto a los 19 hoteles operativos en Portugal suma un total de 85 establecimientos en la Península Ibérica.
El nuevo hotel está ubicado en el Parque Comercial de Cieza, con acceso directo a la carretera Nacional N-301, una localización que, según la compañía, contribuye a reforzar su implantación en el sureste español y a consolidar su presencia en una comunidad considerada estratégica dentro del arco mediterráneo.
La apertura llega después de un ejercicio 2025 marcado por un crecimiento del 29% en ingresos y por la incorporación de ocho nuevos hoteles en España y Portugal. Además, B&B Hotels mantiene actualmente un pipeline de 14 proyectos en desarrollo, con el objetivo de aproximarse a los 200 hoteles en España y Portugal en los próximos cinco años.
Un hotel de 80 habitaciones
El B&B Hotel Cieza dispone de 80 habitaciones diseñadas bajo el concepto Smart Simplicity, la propuesta de la cadena que combina funcionalidad, confort y diseño contemporáneo, tanto para viajeros de negocios como para clientes de ocio.
El establecimiento se encuentra en plena Vega Alta del Segura, un enclave especialmente reconocido por la floración, uno de los fenómenos naturales más emblemáticos de la Región de Murcia. Desde el hotel se puede acceder con facilidad a miradores como La Macetúa o El Olmico, así como al casco histórico de Cieza, situado a menos de diez minutos en coche. A ello se suma su ubicación dentro del parque comercial, que facilita el acceso a una variada oferta de restauración y tiendas, reforzando su atractivo para estancias profesionales y escapadas de ocio.
La nueva apertura se enmarca en la apuesta de B&B Hotels por un modelo de alojamiento eficiente, accesible y con una buena relación calidad-precio. Entre los servicios del hotel figuran las habitaciones climatizadas con baño privado completo y secador de pelo, wifi gratuito de alta velocidad, parking sujeto a disponibilidad, desayuno buffet con productos frescos, coffee corner con café y té gratuitos las 24 horas, recepción abierta las 24 horas y política pet friendly.
Además, el nuevo hotel se incorpora al programa de fidelización B&ME, que ofrece descuentos y promociones exclusivas en toda la red. Con motivo de la inauguración, el establecimiento ha lanzado una oferta de bienvenida para clientes adheridos al programa con tarifas desde 50 euros.
“Con la apertura del B&B Hotel Cieza consolidamos nuestra presencia en la Región de Murcia, donde ya operamos otros dos establecimientos. Seguimos apostando por destinos que combinan dinamismo económico y atractivo turístico, ofreciendo un modelo de alojamiento funcional, bien conectado y alineado con las necesidades del viajero actual. Esta nueva incorporación refleja nuestra estrategia de crecimiento sostenido en España y Portugal”, señala Jorge Zelada, chief development officer (CDO) de B&B Hotels España y Portugal.
Smart Simplicity y sostenibilidad
B&B Hotels, grupo hotelero con más de 940 establecimientos en 19 países y especializado en el segmento low-middle scale, basa su propuesta en el principio de Smart Simplicity, con el que busca redefinir el alojamiento asequible a través de una oferta que combina diseño, digitalización y prestaciones esenciales.
La compañía acompaña además su crecimiento con una estrategia ESG estructurada en tres ejes: empoderar a las personas, adaptarse al entorno e impulsar la innovación, con el propósito de integrar la sostenibilidad en su operativa y en la experiencia del cliente.
