Bayer ha puesto en marcha ‘Anything but normal’, una nueva iniciativa internacional con la que busca replantear la percepción social y médica de lo que históricamente se ha considerado “normal” en la salud femenina, y cuestionar el condicionamiento cultural en torno al dolor y otros trastornos que afectan a millones de mujeres.
La campaña se impulsa desde WOMEN | Bayer, la marca de la compañía orientada al consumidor, y ha sido desarrollada en colaboración con la agencia VML Health, con el objetivo de abrir conversación y promover una mirada más crítica sobre síntomas que, pese a su alta prevalencia, se han normalizado durante décadas.
El mensaje central de ‘Anything but normal’ es directo: si un síntoma limita la vida cotidiana, no debería considerarse normal. Con esa premisa, la iniciativa invita a cuestionar creencias arraigadas y a replantear cómo se abordan estas condiciones, tanto desde la experiencia individual como desde el ámbito sanitario.
La campaña se articula alrededor de un cortometraje y una web con tono testimonial. La pieza audiovisual recoge las historias de cinco mujeres que enfrentan distintas situaciones vinculadas a la salud femenina: dolor abdominal menstrual, embarazo no deseado, sangrado menstrual abundante, perimenopausia y menopausia. La propuesta combina datos científicos con relatos personales para trasladar la evidencia médica a una narrativa emocional y movilizadora.
La iniciativa se apoya, además, en una estrategia integral de comunicación desarrollada junto a WPP, que incluye medios sociales y formatos de pago, con el objetivo de amplificar su alcance global.
Situación real
Según datos citados por la compañía basados en el Instituto de Métrica y Evaluación de la Salud (IHME), más de 1.500 millones de mujeres —casi una de cada dos a nivel global— experimentan algún problema relacionado con la salud femenina. Entre ellos se incluyen el dolor menstrual (que puede afectar hasta al 93%), los síntomas de la menopausia como los sofocos (hasta el 80%) y las alteraciones del sueño (hasta el 69%), además del impacto físico y emocional de los embarazos no deseados. En muchos casos, subraya Bayer, estas situaciones se han minimizado bajo la etiqueta de “lo normal”, empujando a convivir con el malestar en silencio.
Datos clave sobre salud femenina
| Área | Dato |
|---|---|
| Investigación en salud femenina | Aunque las mujeres representan más de la mitad de la población mundial, la investigación y la innovación en salud femenina siguen infrarrepresentadas. |
| Sangrado menstrual abundante | Afecta a 1 de cada 3 mujeres en algún momento de su vida. |
| Dolor menstrual | Alrededor del 20% de las jóvenes pierde días de escuela o universidad por esta causa. |
| Embarazos no deseados | Casi la mitad de los embarazos en el mundo no son deseados (unos 121 millones al año). |
| Perimenopausia | Cerca del 80% de las mujeres reporta una disminución del deseo sexual. |
| Menopausia | Más del 50% de las mujeres sufre síntomas debilitantes como sofocos, sudores nocturnos o trastornos del sueño sin recibir apoyo adecuado. |
