Basta de olores fuertes

El fuerte olor de Axe y Tag, los desodorantes juveniles de Unilever y Procter & Gamble, respectivamente, puede abrir un campo para la diferenciación de RGX, la marca de Henkel cuya estrategia ataca precisamente el hecho de que el excesivo perfume aleja a las mujeres. La actriz Rachel Specter aparece como prescriptora en la campaña de RGX asegurando que le gustan los hombres que sólo puede oler de cerca. Axe ha hecho muchas campañas enseñando a sus consumidores a echarse grandes cantidades por todo el cuerpo, y ha tenido tanto éxito que algunos institutos de Estados Unidos y Canadá han prohibido el desodorante por las quejas de profesores y alumnos sobre su excesivo aroma. Henkel intenta llegar con su mensaje a jóvenes más adultos y elegantes, que no quieran oler exageradamente. Los anuncios son obra de Energy BBDO, y pueden verse también en Internet a través de Youtube.