Banesto, Mutua Madrileña y Putzmeister Ibérica han sido los galardonados en la categoría de Empresas e Instituciones de la vigésimo octava edición de los Premios Alpha a la Excelencia en Marketing, concedidos por el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid.
En el caso de Banesto se reconoció el éxito de su campaña de fidelización y la implantación del Q10, una fórmula de gestión que compromete a la organización a mejorar de forma permanente la satisfacción de empleados y clientes. A su vez, Mutua Madrileña obtuvo el premio gracias a su campaña de reposicionamiento que ha llevado a la empresa a tener presencia nacional una oferta multiproducto y una alta notoriedad de marca. La estrategia de gestión que ha llevado a Putzmeister Ibérica a liderar el segmento industrial de maquinaria para el bombeo de hormigón fue el factor tenido en cuenta por el jurado para premiar a esta compañía dedicada a la maquinaria industrial.
Asimismo, Grupo Majois recogió el premio en el apartado de pymes, por sus controles de calidad y la aplicación de energías renovables y componentes no agresivos con el medio ambiente en sus construcciones, mientras que en medios de comunicación fue el diario Qué!, de Grupo Recoletos, el que resultó galardonado por su estrategia de marketing de lanzamiento.
El premio especial a la empresa creada por inmigrantes emprendedores recayó en Giangrossi, puesta en marcha por un grupo de ciudadanos de origen argentino y que se ha convertido en referente del sector del helado artesanal.
El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid también hizo una mención especial a la Fundación Carita Feliz por las acciones de marketing realizadas por inmigrantes colombianos encaminadas a potenciar la imagen de la Fundación.
A su vez, Marketing internacional, de Julio Cerviño, se alzó con el Premio al Mejor Libro sobre Marketing de Autor Español.
Por último, durante la ceremonia de entrega se homenajeó a Tomás Pascual Sanz, fundador del Grupo Leche Pascual, recientemente fallecido.
